с 01.09.2026 по 30.09.2026
IPSA - 2026
10.09.26
В Ульяновске обсудили возможности продвижения региональных брендов через участие в выставках
В Ульяновске состоялось заседание круглого стола «Выставки - эффективный канал продвижения региональных брендов» в формате расширенного заседания Комитета ТПП РФ по выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности. Организаторами выступили Комитет Государственной Думы ФС РФ по науке и высшему образованию, Торгово-промышленная палата РФ, АО «Экспоцентр» и Общероссийская общественно-государственная организация «Всероссийское общество изобретателей и рационализаторов» (ВОИР).
В круглом столе приняли участие руководители торгово-промышленных палат Приволжского федерального округа, предприятий Ульяновской области, специалисты в области выставочной деятельности, брендинга и рекламы.
С приветственным словом к собравшимся обратился губернатор Ульяновской области Алексей Русских.
«Выставочная и конгрессная деятельность становится все более важным инструментом развития регионов и продвижения отечественных брендов. Для Ульяновской области это особенно актуально: у нас сильная промышленная база, активно развивается малый и средний бизнес, в том числе в легкой промышленности, и наша задача – создавать условия, чтобы качественная продукция местных предприятий была востребована и на внутреннем рынке, и за его пределами. Мы последовательно выстраиваем такую инфраструктуру вместе с Торгово-промышленной палатой. Выставка-форум «Сделано в Ульяновской области», Всероссийский форум производителей одежды и другие проекты дают предприятиям находить новых партнеров, заключать контракты и выходить на новые рынки. Есть результаты – наши компании расширяют присутствие в дружественных странах и открывают новые каналы продаж. Убежден, сегодняшний диалог представителей бизнеса, торгово-промышленных палат, экспертов и органов власти поможет обменяться успешными практиками и определить новые точки роста. В конечном счете, продвижение региональных брендов – это вклад в развитие предпринимательства, инвестиционную привлекательность нашу экономическую устойчивость», - сказал Алексей Русских.
Заместитель председателя Комитета Государственной Думы ФС РФ по науке и высшему образованию, председатель ВОИР Владимир Кононов в своем выступлении напомнил про проект «НТИ Экспо» («Наука-Технологии-Инновации Экспо»). Это постоянно действующая межотраслевая платформа, которая объединяет масштабные международные и российские конгрессные, выставочные, экспертные и общественные мероприятия. В частности, мероприятия «Экспоцентра», такие как «Российская неделя высоких технологий», «Российская промышленная неделя», «Российская неделя здравоохранения».
«Многие регионы, - сказал Владимир Кононов, - в том числе Ульяновск, принимают в них участие и привозят свою продукцию, свои бренды на эти мероприятия. Я думаю, что мы будем продолжать и наращивать обороты по проекту «НТИ Экспо». И еще хочу сказать, что когда-то ведь и великие мировые бренды, которые мы все знаем, начинали с регионального уровня.
Поэтому мы сделаем все для того, чтобы поднять наши оригинальные бренды и развивать их до уровня общероссийских и мировых».
Вице-президент Торгово-промышленной палаты Российской Федерации Илья Зубков считает, что выставки, конгрессы, деловые миссии, презентации регионов сохраняют свое значение, поскольку позволяют продвигать бренд через конкретный продукт, компетенции предприятия, деловую репутацию.
«Система торгово-промышленных палат объединяет 130 региональных и муниципальных палат,- сказал Илья Зубков. – Мы охватываем порядка 350 городов, муниципальных образований нашей необъятной Родины. И, безусловно, выставочная деятельность традиционно занимает ведущее положение в структуре услуг территориальных палат на протяжении последних 10 лет. Особенно важен вопрос поддержки экспонентов. У нас сегодня около 80% членской базы системы это малый и средний бизнес. И одно из решений, которое мы последовательно поддерживаем – это развитие формата финансируемых коллективных экспозиций и бизнес-миссий в рамках крупных отраслевых выставок. Для многих субъектов МСП сегодня коллективный стенд или участие в бизнес-миссии остается наиболее реалистичным способом выйти на крупную отраслевую площадку. Однако такой формат невозможно поддерживать без прямых дотаций со стороны регионов. И в этой связи мы считаем важным сохранять региональные механизмы финансовой поддержки коллективных стендов и не снижать внимание к ним даже в условиях ограниченного бюджета».
Председатель Комитета ТПП РФ по выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности, генеральный директор АО «Экспоцентр» Максим Фатеев подчеркнул, что именно выставки являются проверенной временем уникальной площадкой для демонстрации продукции и одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов, способствующих продвижению товаров и услуг на российский и зарубежные рынки.
В 2025 году Минпромторг России утвердил методические рекомендации по обеспечению благоприятных условий развития конгрессно-выставочной деятельности в субъектах Российской Федерации. Документ призван стать единым ориентиром по комплексному развитию конгрессно-выставочной отрасли в регионах. В Методических рекомендациях конгрессно-выставочная деятельность напрямую рассматривается как один из инструментов развития регионов, а также как часть инвестиционной, туристической, инфраструктурной и кадровой политики субъектов Российской Федерации.
Максим Фатеев также отметил, что государственное софинансирование затрат участников является одним из наиболее эффективных инструментов поддержки как предприятий, так и конгрессно-выставочной отрасли. В связи с этим наиболее эффективным форматом участия в выставке для МСП является региональная коллективная экспозиция, организуемая при финансовой поддержке региона. Это самый экономичный формат: расходы на участие значительно ниже, а эффект усиливается за счет единого бренда региона. Участие на таком стенде дает возможность небольшой региональной компании вывести свой бренд на рынок, изучить первоначальный спрос, определить ниши для дальнейшего развития, повысить инвестиционную привлекательность как самой компании, так и региона в целом.
Спикер рассказал о важности создания современных конгрессно-выставочных центров в регионах. Собственная площадка позволяет региону регулярно принимать крупные отраслевые мероприятия и привлекать представителей бизнеса, инвесторов, заказчиков. Проведение выставок и конгрессов создает дополнительный спрос на услуги гостиниц, транспорта, общественного питания, сервисных и других региональных компаний.
Поэтому вложения в выставочную инфраструктуру способствуют развитию делового туризма, росту налоговых поступлений и занятости, а также укрепляют позиции региона на федеральном и международном уровнях.
В завершении своего выступления, Максим Фатеев отметил устойчивый рост доли российских производителей во всех выставках «Экспоцентра» в последние два-три года – как по числу экспонентов, так и по занимаемой выставочной площади. Работа по привлечению региональных компаний к участию в выставках выстраивается с учетом специализации экономики каждого субъекта. Что касается Ульяновской области, то она активно использует выставки для продвижения региональных предприятий и брендов. Компании области ежегодно участвуют в крупнейших отраслевых выставках.
Начиная с 2023 года порядка 100 различных предприятий Ульяновской области представили свою продукцию и разработки на 11 отраслевых выставках «Экспоцентра».
В своих докладах участники круглого стола представили практику и опыт правительства Ульяновской области, ТПП РФ, региональных палат и ведущих выставочных компаний страны по продвижению региональных брендов с использованием потенциала международных и национальных выставок, конгрессов и других мероприятий в области брендинга.
В заключительной части работы круглого стола состоялось подписание двух соглашений о сотрудничестве АО «Экспоцентр» с АНО «Центр Компетенций Развития Промышленности» Ульяновской области и АНО «Агентство инновационного развития Ульяновской области». Соглашения направлены на продвижение товаров и услуг предприятий, предпринимателей и производителей Ульяновской области на новые рынки через участие в международных выставках, организуемых АО «Экспоцентр» и содействие развитию выставочно-конгрессной деятельности в Ульяновской области.
Пресс-служба АО «Экспоцентр»
